Branchenkommunikation Fleisch stockt

Der Aufbau einer Branchenkommunikation für Schweinefleisch ist kein Selbstläufer. Trotz intensiver Verhandlungen zu Beginn dieser Woche und weiteren Gesprächen mit dem Bundeskartellamt in der Vorwoche wurde der erhoffte Durchbruch bisher nicht erzielt. Zentrale Konfliktpunkte bleiben die Höhe der Finanzierung und der Kreis der Beteiligten.

 

Im Raum steht bekanntlich eine Abgabe von 20 Cent pro Schlachtschwein. Umstritten ist nicht nur die Höhe des Betrages, sondern auch die Verteilung der Zusatzkosten auf die Beteiligten der Wertschöpfungskette. Auch wenn die Verhandlungen nur langsam vorankommen, beteuern sowohl die rote als auch die grüne Seite ihre Überzeugung, die Kommunikation für das Produkt Schweinefleisch stärken zu wollen, um der zunehmenden Kritik an der Tierhaltung etwas entgegenzusetzen.

Der Fokus der Branchenkommunikation Fleisch soll daher auf langfristig wirkende Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie Krisenkommunikation gerichtet sein. Werbekampagnen und Absatzförderung sind ebenso tabu wie eine Zwangsabgabe. "Wir wollen keine CMA 2.0", heißt es in Verhandlungskreisen. Die Gespräche sind jedoch an einem schwierigen Punkt angekommen. Nach wie vor sind juristische Fragen mit dem Kartellamt zu klären. Zwischen den Wirtschaftspartnern wird weiter über die Finanzierungsfrage gestritten. Fast zwei Monate wollen sich die Beteiligten nun Zeit nehmen, um die konzeptionellen und rechtlichen Vorarbeiten voranzutreiben. Erst Anfang Mai sind weitere Verhandlungsrunden geplant.

 

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